Já parou para pensar em como o Google organiza bilhares de páginas da web e outros tipos de conteúdo em sua SERP (Search Engine Results Page — Página de Resultados dos Motores de Busca)?
Para encontrar as informações mais relevantes e de maior qualidade para sua pesquisa, o Google conta com seus famosos algoritmos, responsáveis por oferecer os conteúdos mais úteis em frações de segundos para os usuários.
Isso tudo, por meio de uma série de fatores e sinais que dependem, principalmente, do tipo de conteúdo pesquisado.
Portanto, entender como funciona o algoritmo do Google é fundamental para ranquear seu site e demais conteúdos na primeira página da SERP, aumentando em grande proporção a sua aquisição de clientes pela “autoridade” concedida aos primeiros colocados.
Assim, separamos ao longo deste artigo as principais informações sobre como o algoritmo do Google funciona, incluindo suas principais atualizações em 2022 e os cuidados fundamentais que devem ser tomados para não sofrer com elas. Veja só:
Em um breve resumo, um algoritmo pode ser descrito como uma lista de regras ou um procedimento que deve ser seguido para resolver algum problema ou realizar cálculos.
Portanto, o algoritmo do Google é definido como uma lista de fatores e sinais que o próprio buscador usa para resolver o problema de qual ordem classificar as páginas da web em cada pesquisa feita.
Sendo assim, quando as pessoas querem entender como funciona o algoritmo do Google, o que elas realmente querem é saber como o Google decide onde seu site será classificado nos resultados de pesquisa.
Assim, ao compreender como isso tudo funciona, é possível incrementar suas estratégias de marketing e direcionar não só o seu site, mas toda sua estratégia de conteúdo no Google para conseguir o melhor ranqueamento possível.
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Por meio de quais cálculos o Google decide onde classificar seu site nas SERPSs e quanto cada fator influencia em sua classificação?
A resposta é clara: ninguém sabe.
Mas, acredite, é melhor assim. Afinal, isso tornaria o processo muito fácil de ser explorado, como era com as táticas de black hat anteriormente, que comprometiam os resultados de outras marcas que queriam classificar conteúdos de forma ética, ou até mesmo para usuários que desejam acessar qualquer conteúdo útil.
Portanto, não sabemos como o algoritmo do Google funciona exatamente, mas, por outro lado, temos o conhecimento necessário para saber que o buscador leva muitos fatores em consideração para classificar seu site e suas páginas. O que inclui:
A seguir, vejamos cada um deles de forma mais detalhada:
Com toda certeza, um dos fatores com maior peso na classificação das páginas da SERP é o significado e a intenção por trás da pesquisa do usuário. Ou seja, após o algoritmo do Google compreender o que o usuário está procurando, ele determina a relevância da sua página para aquela busca.
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Assim, a parte mais básica desta análise também considera o idioma em que o conteúdo está escrito e a localização do usuário, que pode ter maior ou menor relevância, dependendo da pesquisa feita.
Um exemplo é que, caso uma pessoa procure por “pizzaria” no Google, a SERP concentrará nos primeiros resultados um mapa e breves resumos das pizzarias mais próximas da sua localização.
Além disso, o Google também considerará os sinônimos das palavras usadas na pesquisa, fazendo com que você não precise otimizar suas páginas para cada variação de palavra-chave, já que o buscador entende os significados em comum das palavras “excluir” e “remover”, por exemplo.
Por fim, caso a consulta for oportuna e exija informações atualizadas, como em notícias, o algoritmo tende a preferir conteúdos mais recentes.
O próprio Google forneceu diversas diretrizes detalhadas sobre quais conteúdos são mais favoráveis. Vejamos:
Para entender melhor como criar conteúdos úteis para seus usuários, você pode acessar as diretrizes do Google aqui, que também incluem os 3 pilares da avaliação EAT — Experiência, Autoridade e Confiabilidade — no caso de conteúdos que podem afetar a saúde, a segurança, a felicidade ou a estabilidade financeira de um usuário.
Assim, o EAT é ainda mais vital para esses assuntos, visto que a desinformação pode causar estragos na vida desses usuários. Portanto, há chances do conteúdo nem classificar nesses assuntos, a menos que seja escrito por um especialista relevante.
De forma clara, é visto que um dos principais objetivos do Google é oferecer uma excelente experiência do usuário no navegador. Diante disso, é necessário que o seu site carregue rapidamente e seja compatível com diferentes navegadores, tamanhos de tela e dispositivos, incluindo desktop, tablets e smartphones.
O Google também confirmou que o Core Web Vitals é um dos seus grandes fatores de classificação, por isso, é de grande importância otimizar seu site para eles.
Além disso, conte com designers experientes em UX e desenvolvedores qualificados para a criação do seu site.
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Outro ponto importante é o contexto da pesquisa. Porém, este fator é mais guiado pelo próprio usuário que realizou a pesquisa do que pelo seu site.
Ou seja, caso eu pesquise por “Game of Thrones Daenerys”, o Google me diz que quem interpreta a personagem é Emilia Clarke. Assim, caso eu comece a digitar “Emilia Clarke” na barra de pesquisas, o buscador sugerirá o nome da atriz após digitar apenas uma letra.
Esse é um puro exemplo de contexto usado pelos algoritmos, já que o Google usa das minhas pesquisas anteriores para aprimorar ainda mais minha experiência, o que pode levar a outros resultados para pessoas que procurem por conteúdos semelhantes.
No passado, o Google tinha apenas algumas atualizações por ano em seu algoritmo, já agora, pequenas atualizações são realizadas constantemente — a maioria não é informada pelo buscador, pois não representam impacto significativos nas SERPs, enquanto algumas outras são grandes atualizações que nos fazem rever tudo o que já publicamos e criamos.
Assim, nem sempre é fácil organizar e planejar suas otimizações, principalmente pela natureza variável do algoritmo SEO. Mas, ao manter-se atualizado nas últimas notícias e atualizações, você estará ciente das grandes mudanças planejadas.
Confira a seguir as principais atualizações do algoritmo Google do ano passado (2022):
| Atualização de link de spam 14 de dezembro de 2022 | Esta atualização tinha como alvo os links de spam, procurando neutralizar qualquer crédito promovido por meio deles. |
| Atualização de conteúdo útil 5 de dezembro de 2022 | Trouxe novos fatores ao algoritmo e trouxe a atualização de conteúdo útil globalmente em todos os idiomas. |
| Atualização de spam 19 de outubro de 2022 | Melhorias mais recentes no buscador que detectam spam nas pesquisas. O Google não informou se erá focado em links, conteúdos ou outras formas de spam. |
| Atualização avaliação de produtos 20 de setembro de 2022 | A 2ª atualização de avaliação de produtos do ano e a quinta no geral. Lançada antes da conclusão da atualização principal de setembro, com o objetivo de recompensar as análises de produto em inglês que são úteis para os pesquisadores. |
| Atualização principal12 de setembro de 2022 | A 2ª atualização principal do ano foi lançada apenas 3 dias depois do término do lançamento da última atualização de conteúdo útil. Mas, era menos significativa do que as atualizações principais anteriores. |
| Atualização de conteúdo útil25 de agosto de 2022 | O Google forneceu uma lista com 15 perguntas a serem feitas sobre suas análises de conteúdo para garantir que seu site esteja criando conteúdos para humanos e não para os algoritmos. Teve um impacto geral em sites com conteúdos duplicados, desatualizados e de baixo valor. |
| Atualização das avaliações do produto 27 de julho de 2022 | Uma atualização que buscava recompensar análises de produtos de alta qualidade. Mas, não foi tão difundida e teve pouca volatilidade de classificação em comparação com as atualizações anteriores de avaliação de produtos. |
| Atualização principal 25 de maio de 2022 | Primeira atualização ampla do algoritmo central de 2022 e a primeira em mais de 6 meses. Aqui, foram implementadas grandes mudanças na forma de classificação dos conteúdos. |
| Atualização de avaliações de produtos 23 de março de 2022 | Esta atualização visa ajudar o Google a identificar análises de produtos de alta qualidade e recompensá-los com melhores classificações. |
| Atualização da experiência na página para computadores 22 de fevereiro de 2022 | Incluiu todos os sinais da atualização da experiência na página para dispositivos móveis, só que para desktop. |
Mesmo que não entendamos diretamente como o algoritmo do Google funciona, é necessário contar com algumas ações para evitar sofrer com a perda de ranqueamento das suas páginas no caso de atualizações mais severas:
Por fim, contar com a ajuda de especialistas no acompanhamento e com ações de alta performance, tanto no desenvolvimento do seu site quanto na elaboração de sua estratégia de marketing de conteúdo, também é fundamental para destacar-se da concorrência com grandes resultados.
Existem alguns fatores que têm maior importância neste processo, e eles são as seguintes:
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Entenda como cada um dos fatores funciona na prática:
O Pagerank é uma métrica que representa uma “nota” de 0 a 10 para a autoridade de uma página, em relação a uma palavra-chave e a qualidade e quantidade de links que a página possui.
Vale lembrar que quanto mais pessoas estiverem utilizando estas palavras chaves, mais difícil é alcançar um bom ranqueamento.
Assim como no Page Authority, a autoridade de domínio é estabelecida com uma nota de 1 a 100. Quanto maior ela for, mais autoridade recebe o seu domínio.
O domínio do seu site é a expressão que se encontra no seu link, e que carrega o nome da sua empresa. Isso é avaliado pelo Google, levando em conta o volume de buscas pela sua empresa no site.
Se refere a construção de links relevantes em outros blogs, que são direcionados para seu site ou blog.
No Google, isso significa relevância nos seus conteúdos, o que automaticamente aumenta a possibilidade de uma boa localização no ranqueamento do Google.
Copiar o conteúdo de outro site ou blog, pode penalizar o ranqueamento do seu site ou conteúdo. Por isso, ele deve ser muito bem estruturado e original.
Para isso, é preciso buscar referências de conteúdos, e construir o texto de acordo com as palavras chaves.
O Google compreende que quanto maior for a gama de informações contidas no texto, maior será a possibilidade de ele ter informações relevantes para o público.
Não estamos falando apenas de um texto longo (de mil palavras ou mais). É importante que além de ser um texto longo, ele tenha informações ricas e relevantes para a busca do público.
A palavra-chave principal para o seu texto deve estar no conteúdo, repetidas vezes, mas de forma natural. Contudo, é muito importante que ela também esteja no título.
Aliás, vale destacar que o título da página é um elemento extremamente importante no ranqueamento de SEO.
A palavra-chave, ou as palavras-chave, devem estar em espaços de destaque, como no título, início e fim do texto, e nos subtítulos que irão compor seu conteúdo.
Uma vez que seu site ou blog esteja na internet, o Google estará avaliando ele. E assim como ele sabe se a construção de links é rica, e o volume de buscas de palavras chave, ele também saberá avaliar quanto tempo as pessoas permanecem em uma página.
E essa métrica é bastante simples de compreender: quanto maior o tempo de permanência, melhor ranqueada é a página.
Quantas vezes você desistiu de acessar uma página porque ela demorou para carregar? Garanto que muitas.
O Google, assim como qualquer empresa, quer entregar para o seu usuário uma boa experiência. Por isso mesmo, para ranquear bem no site, é preciso ter velocidade no carregamento das páginas.
É importante que seu site, blog ou qualquer outra página do seu domínio, leve no máximo 2 segundos para ser carregado por completo.
Lembra quando eu disse que o Google preza muito pela experiência do usuário? A verdade é que mais da metade das pesquisas no Google são feitas por dispositivos móveis. Portanto, se seu design for responsivo e se adaptar facilmente ao mobile, vocês estarão garantindo mais pontos para sua posição no ranqueamento.
Além do mais, isso ajuda muito na velocidade de carregamento da página.
O Inbound Marketing está diretamente ligado a sites de busca, principalmente ao Google, afinal, ele é o que tem a maioria das buscas do mercado.
O que isso significa? Que todos os pontos citados acima, são considerados na hora de construir uma estratégia de inbound marketing.
Após um estudo profundo e dinâmico do público alvo, das palavras-chave relevantes para o mercado da empresa, e dos produtos e serviços oferecidos por esse negócios, é preciso compreender a jornada de compra do cliente.
Quais são as dores desse público? Quais os desejos dele? Quais caminhos ele toma para tomar a decisão?
Tendo todas estas respostas em mãos, é hora de estruturar a estratégia, construindo o site, o blog e todas as outras landing pages (páginas).
Quando todo o conteúdo relacionado a sua empresa no ambiente digital é construído levando em conta os fatores de ranqueamento do Google, a probabilidade de sua empresa ir parar nas primeiras páginas do site, e ser encontrada pelo seu público aumenta gigantescamente.
Mas é preciso ter uma questão em mente: Uma vez que sejam tantos fatores analisados pelo Google para que sua página seja bem ranqueada, os bons resultados não são alcançados de um dia para o outro.
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