Google Product Reviews Update é o nome das atualizações do algoritmo de busca do Google que procuram melhorar a experiência do usuário e fornecer resultados de pesquisas cada vez mais relevantes e confiáveis, especificamente relacionadas a avaliações de produtos.
Diante disso, mesmo que essas atualizações sejam importantes para sites que produzem conteúdos relacionados a avaliações de produto, elas não devem ser entendidas como um “Core Update”.
Isso, pois as atualizações “Core” afetam a forma como o Google avalia e classifica todos ou quase todos os tipos de conteúdo, enquanto o Google Product Reviews Update é mais focado em um tipo de conteúdo específico.
Dito isso, é evidente que entender essas atualizações é algo fundamental no Marketing Digital, já que elas podem acabar afetando a visibilidade e o tráfego do seu site.
Assim, é preciso estar ciente das práticas recomendadas pelo Google para evitar penalidades e manter o fluxo de visitantes. Portanto, para lhe manter informado(a) e garantir que você não perca bons rankeamentos conquistados, separamos ao longo deste artigo as principais informações sobre o Google Product Reviews Update de Fevereiro de 2023 e como preparar o seu site para essas mudanças. Acompanhe:
Procurando sempre mostrar as informações mais úteis possíveis, a primeira atualização Google Product Reviews Update foi oficialmente lançada em 2021, embora abrangesse apenas os conteúdos de língua inglesa.
Assim, a primeira atualização de avaliação de produtos foi lançada para ajudar e recompensar mais as pessoas que produzem conteúdos avançados na área das avaliações.
Ou seja, o foco era fornecer aos usuários um conteúdo com análises criteriosas e pesquisas originais, escritas por especialistas que entendem bem do assunto.
Portanto, com essa atualização o Google buscava identificar e recompensar conteúdos de avaliações de produto de alta qualidade e úteis para os usuários. A intenção com isso era ajudar as pessoas a encontrarem informações mais confiáveis e relevantes sobre produtos em que estão interessados.
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Para que isso acontecesse, a atualização concentrou-se em avaliar a qualidade do conteúdo das avaliações, isso por meio de fatores como a expertise do autor, a imparcialidade, os detalhes e a clareza do conteúdo, além da facilidade de uso da página.
Diferente de 2021, a atualização de 2023 foi anunciada para uma série de idiomas, incluindo o Português, sendo a primeira vez que essa atualização chega para o nosso idioma.
Entretanto, do mesmo modo que atualização de 2021, esta procura recompensar e promover conteúdos de avaliação que estão acima e além de muitas reviews básicas e padronizadas vistas na web.
Diferente do que se pensa, o Google não quer punir diretamente as análises de produtos de qualidade inferior que possuem “conteúdo superficial que resume um monte de produtos”.
No entanto, caso suas avaliações sejam como essas e você descobrir que sua classificação caiu, é preciso entender que esse rebaixamento ocorreu porque outro conteúdo foi promovido acima do seu, o que definitivamente tende a parecer uma penalidade, mas é apenas o Google recompensando sites com conteúdos de revisão mais completos e úteis.
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Caso você produza avaliações de produtos ou possua um e-commerce, essa atualização pode afetar diretamente seu tráfego orgânico. Embora, como explicado anteriormente, não se trate de uma penalização, como nas demais atualizações, apenas o recompensamento de páginas que forneçam uma melhor experiência para as pesquisas dos usuários.
Como anunciado pelo próprio Google, essas atualizações são relevantes e uma verdadeira oportunidade para investir na melhoria de suas avaliações para garantir essa “recompensa” e atrair mais tráfego.
Dito isso, caso seus resultados sejam afetados, é possível que somente na próxima atualização eles voltem ao normal e melhorem no rankeamento. No entanto, apenas se as melhorias e boas práticas forem adotadas.
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Para evitar então que seu conteúdo seja deixado para trás por outras avaliações de produto após a implantação do Google Product Reviews Update de Fevereiro de 2023, o indicado é seguir as recomendações do Google na escrita dessas avaliações construtivas e que possam ajudar os usuários “compradores”.
Entre isso, lembre-se de incluir vídeos, fotos e links que reforcem a autenticidade daquela avaliação. Caso você conte com uma loja virtual, lembre seus usuários da importância de deixarem avaliações aos produtos da loja.
A seguir, acompanhe algumas dicas essenciais para produzir avaliações de conteúdo conforme a atualização do Google:
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Como você já sabe, não são apenas as avaliações textuais avaliadas, mas o conteúdo como um todo, sendo a diversidade de “tipos” de conteúdo uma indicação do próprio Google para que a avaliação seja bem avaliada.
Além disso, temos as seguintes recomendações do Google:
Por fim, conte com a ajuda de especialistas no acompanhamento e com ações de alta performance, tanto no desenvolvimento do seu site quanto na elaboração de sua estratégia de marketing de conteúdo e nas suas avaliações de produto para obter o melhor ranqueamento, o que é fundamental para destacar-se da concorrência com grandes resultados: