Criação e performance de sites para empresas: como ter um site de alta conversão?

Um site com bom desempenho precisa ser otimizado pensando na experiência do usuário e nos mais de 200 fatores presentes no algoritmo do Google. 

Para garantir resultados, fatores como uma boa estrutura, SEO, imagens, links, redirecionamentos de página e muitos outros itens precisam ser considerados.

Isso tudo é crucial para que seu site tenha um bom rankeamento e apareça na primeira página do Google, a fim de conquistar mais visitantes e melhorar as taxas de conversão. 

Afinal, segundo pesquisa realizada pela HubSpot, 75% dos usuários nunca passam da primeira página de busca em suas pesquisas.

Desse modo, um site lento, não responsivo ou com problemas de carregamento prejudicará muito sua empresa no mundo digital. 

Por conta disso, ter um bom desenvolvimento web e procurar potencializar resultados é a estratégia certa para você crescer no mercado. Saiba como:

Por que você precisa criar um site profissional?

Marcar presença no meio digital já é algo comum e que faz parte da realidade de muitas empresas. 

Ou seja, é preciso manter um ritmo elevado para garantir seu lugar no mercado e diferenciar-se com estratégias que potencializam seus resultados.  

Para que isso aconteça, destaque seu negócio como a solução para os problemas que seus clientes em potencial possuem. A eficiência disso vai depender de como seu site e conteúdos são desenvolvidos. 

Além disso, tenha um site vendedor, ou seja, foque em alta conversão de leads para conquistar mais clientes, fortalecer sua marca e conseguir mais vendas para sua empresa, principalmente dentro de uma estratégia de Inbound Marketing.

Saiba mais sobre Inbound Marketing de resultado em nosso webinar: Conheça o Inbound Marketing.

A importância de criar um site de alta performance

Apenas ter um website não é o suficiente para garantir seu sucesso no meio digital. 

Desenvolver um site focado em atrair e conquistar clientes para conseguir mais vendas, oferecendo uma excelente experiência para o usuário, deve ser o objetivo principal da programação. 

Esses são os pontos principais para desenvolver um site vendedor, como fazemos aqui na Aconcaia.

Porém, muitos outros fatores impactam para que você possa atingir esses objetivos. O principal é o seu rankeamento no mecanismo de busca do Google. 

Dito isso, com a aplicação das táticas de SEO, como palavras-chave, link building, construção de autoridade de marca e outras estratégias, você conquista um rankeamento que entrega mais resultados, como no aumento do tráfego orgânico.

Outro fator importante que deve ser considerado é a experiência de usuário (UX), que contribui para guiar e educar seus visitantes. Além disso, também atrai novos clientes para sua empresa e é um fator importantíssimo para obter um bom rankeamento no Google. 

Portanto, para evitar um mal posicionamento nas pesquisas do Google, ter um tráfego orgânico alto e garantir uma boa experiência de usuário, siga nossas dicas:

• Garanta a velocidade de carregamento: ter um site lento gera penalização na hora do rankeamento. Por conta disso, desenvolver um site rápido em todos os dispositivos deve ser uma prioridade.
  
  Para isso, aplique algumas técnicas de desenvolvimento, como a otimização dos códigos e das imagens, minificação de códigos, entre outros.

• Conheça seu público: tenha personas e perfis de clientes ideais (ICPs) bem definidos para saber quem você busca atrair para seu site. O conteúdo apresentado nele deve ser pensado para solucionar os problemas dos seus ICPs e convertê-los em leads. 

• Conheça o mercado e tenha referências: saber com quem você está competindo no mercado, como conquistar seus clientes dentro de seu setor e obter referências de empresas do mesmo ramo são táticas que ajudam a moldar seu site.
  
  Dessa maneira, você baseia seu site em estratégias que já funcionam e tem mais chances de rankear bem nos mecanismos de busca.
  
  Porém, lembre-se que ter como referência não é copiar, mas sim, adaptar como uma instrução à realidade de sua empresa, criando um efeito novo.  

• Utilize palavras-chave: durante o desenvolvimento de seu site, toda a construção textual deve ser focada em oferecer uma boa experiência ao usuário e garantir que seja “lido” pelo Google com mais clareza. 
  
  Assim, deve-se incluir palavras-chave em títulos, subtítulos e headlines (títulos H1,H2,H3).
  
  É importante frisar também que palavras-chave devem aparecer de maneira fluída durante o texto para não afetar negativamente a experiência do usuário, já que seu site também pode ser penalizado por isso.
  
  Leia mais: A importância das palavras-chave para o marketing digital.
  
  A otimização não fica apenas no texto verbal, links e imagens devem ter seus atributos preenchidos de maneira correta. 
  
  Tudo isso vai permitir que o algoritmo do Google posicione sua empresa cada vez mais alta nas pesquisas.  

• Invista em tráfego pago: além do tráfego orgânico alavancado pelas técnicas de SEO, seu site terá mais visitantes pelo tráfego pago, ou seja, visitantes que encontram sua empresa por meio de anúncios. 
  
  Por isso, saiba quanto de seu orçamento pode ser investido e como otimizar esse investimento em plataformas como o Google Ads e Facebook Ads para ter os melhores resultados sempre otimizando os investimentos.
  
  Além disso, calcule valores como o Custo de Aquisição de Clientes (CAC), para avaliar se o investimento vale a pena, e outras métricas como a taxa de cliques e a taxa de impressões, para avaliar suas estratégias de marketing e ver o que está dando certo ou não.

• Tenha um site responsivo: desenvolver seu site apenas para computadores é um erro enorme. Uma pesquisa desenvolvida pela Merkle indica que 63% das pesquisas orgânicas realizadas no Google são feitas por dispositivos móveis. 
  
  Dessa maneira, é preferível focar na criação de sites que se adaptem ao mobile, de maneira a otimizar a experiência do usuário dentro dos dispositivos móveis.
  
  Também é importante focar na otimização de seu site para esses dispositivos, com ações como priorizar o material mais envolvente e útil em suas interfaces a fim de que ele carregue mais rápido.

• Aplique o Inbound Marketing em seu website: a aplicação das técnicas de Inbound Marketing em blogs e no próprio conteúdo do site é a receita perfeita para atrair possíveis clientes. Criar conteúdo de qualidade colocará seus prospects no funil de marketing, começando com a conversão de leads. 

Depois disso, pode-se nutrir esses leads com outros conteúdos interessantes via e-mail e blog, até o momento em que ele se torne uma oportunidade de venda. Assim, seu site, em conjunto com o Marketing Digital, leva mais resultados à empresa.

Por fim, sites para empresas também podem mostrar taxas como a de visitação, conversão e outros indicadores para que você possa analisar quais estratégias estão funcionando e quais precisam de alterações.

Leia mais: 6 elementos para um site com alta conversão 

Com essas dicas, já é possível conseguir um bom desempenho na criação de sites vendedores, porém, aqui na Aconcaia, ainda aplicamos outras estratégias focadas na experiência do usuário, com sites responsivos e técnicas de SEO capazes de potencializar e garantir mais resultados na performance de sites.

Corrija erros e potencialize resultados

Muitas vezes, sites mal desenvolvidos diminuem drasticamente os resultados alcançados pela sua empresa. 

Para não deixar seu site lento ou com um tempo de interação ruim, erros de carregamento de elementos visuais e deslocamento de tela, tome cuidado com as possíveis falhas e conte com estratégias para corrigi-las e potencializar seus resultados.

Garantir um site rápido, responsivo e efetivo é algo que precisa de dedicação e desempenho na programação. Para isso, é importante ter um diagnóstico sobre o que está afetando sua performance de site. 

O próprio Google disponibiliza ferramentas que podem te ajudar nesse objetivo, como o Pagespeed Insights e o Webmaster Tools.

Aqui na Aconcaia, utilizamos essas e outras ferramentas para garantir a melhor experiência aos visitantes dos sites que criamos, e também para encontrar e resolver problemas de maneira eficiente.

Com a nossa auditoria de sites identificamos problemas de navegação, conteúdo, falhas e desatualizações. É feita uma análise completa do site a fim de verificar gargalos e oportunidades.

Principais erros na criação de sites profissionais e como corrigí-los

Pensando em ajudar ainda mais, separamos um pouco sobre os erros mais comuns na criação de sites, além de como solucioná-los para que a performance do site não seja afetada ou seja penalizada no rankeamento. 

Não otimizar as imagens 

A não otimização de imagens é um problema sério, que pode deixar seu site lento e prejudicar os resultados. Elas precisam manter uma boa qualidade e possuir um tamanho viável para que seu site não demore a carregá-la.

Não utilizar um serviço de cache 

Não utilizar um serviço de cache terá um impacto significativo na performance do seu site.

Afinal, um serviço de cache armazena temporariamente versões estáticas do seu site, como imagens, scripts e páginas HTML em servidores próximos aos usuários. 

Isso significa que quando um visitante acessa o seu site, o conteúdo pode ser carregado a partir do servidor de cache mais próximo, com menor tempo de carregamento.

Sem um serviço de cache, o servidor precisa gerar o conteúdo do site a cada solicitação, o que pode ser um processo demorado, especialmente se o site tiver um tráfego intenso. 

Isso resulta em atrasos significativos no tempo de carregamento das páginas, afetando negativamente a experiência do usuário.

Além disso, a falta de cache leva a um maior consumo de recursos do servidor, já que ele precisa processar mais solicitações simultâneas. Isso resulta em uma sobrecarga do servidor, causando indisponibilidade do site ou quedas de desempenho.

Como exemplos desses serviços temos o Varnish Cache, utilizado em servidores, além do plugin WP Rocket que, quando totalmente configurado, pode aumentar em até 10 vezes a performance de sites.

Fazer muitas requisições HTTP

Cada requisição HTTP cria uma sobrecarga de comunicação entre o navegador do usuário e o servidor do site. 

Ou seja, quanto mais requisições forem feitas, mais tempo será necessário para o navegador receber todas as respostas do servidor, o que resulta em um carregamento mais lento do site.

As requisições mais comuns incluem arquivos de imagem, arquivos CSS e arquivos JavaScript. Se o seu site contiver muitas imagens ou estiver usando várias folhas de estilo CSS e arquivos JavaScript separados, isso resultará em um aumento no número de requisições HTTP.

Não minificar arquivos CSS e JS

Uma tática eficaz para diminuir a quantidade de requisições é a centralização dos arquivos CSS e JS em apenas um lugar. Em vez de ter vários arquivos CSS e JS separados, você os combina em um único arquivo para reduzir o número de requisições necessárias.

Isso é feito por meio da minificação e concatenação dos arquivos, em que o código é comprimido e todos os estilos e scripts são agrupados em um único arquivo.

Essa abordagem reduz a quantidade de tráfego de rede necessário para carregar o site, melhorando significativamente o tempo de carregamento.

Menos requisições HTTP resultam em menos idas e vindas entre o navegador e o servidor, proporcionando uma experiência de carregamento mais rápida para os usuários.

Carregar arquivos externos ao servidor

Carregar arquivos externos ao servidor leva a um impacto negativo na performance do seu site. 

Quando você precisa carregar arquivos JavaScript (JS) externos ou até mesmo webfonts, isso requer uma solicitação adicional a outro servidor para buscar esses recursos, que aumentam significativamente o tempo de carregamento do site.

Um dos principais problemas ao carregar arquivos externos é que você não tem controle total sobre a velocidade e a disponibilidade desses servidores externos. 

Portanto, se o servidor que hospeda o arquivo JS ou a webfont estiver lento ou inacessível, isso atrasará o carregamento do seu site como um todo, afetando negativamente a experiência do usuário.

Além disso, é importante destacar que muitos arquivos externos, como scripts JS, não estão otimizados para a sua necessidade específica. 

Isso significa que esses arquivos podem ser maiores do que o necessário, conter código desnecessário ou até mesmo ter uma estrutura ineficiente.

Como resultado, o tempo de download desses arquivos pode ser maior do que o ideal, impactando diretamente na performance do seu site.

Para melhorar isso, é recomendado evitar o uso excessivo de arquivos externos. Se possível, considere a possibilidade de hospedar esses arquivos no seu próprio servidor, para que você tenha controle total sobre o tempo de resposta e otimização dos recursos.

Isso faz com que você otimize esses arquivos, reduzindo seu tamanho e removendo qualquer código desnecessário, melhorando a velocidade de download e, consequentemente, o tempo de carregamento do site.

No entanto, é importante ressaltar que existem casos em que o uso de arquivos externos é necessário, como no caso de bibliotecas populares ou serviços de terceiros essenciais para o funcionamento do seu site. Nesses casos, é recomendado escolher fornecedores confiáveis e otimizar o carregamento desses arquivos o máximo possível.

Conteúdo

Ter um conteúdo relevante e atualizado é essencial para atrair visitantes para seu site. 

Dito isso, quando um site não oferece conteúdo interessante, os usuários têm menos motivos para visitá-lo e explorar suas páginas. Isso resulta em baixo tráfego e poucas interações.

Ao fornecer conteúdo valioso e útil, você aumenta as chances de atrair visitantes e mantê-los engajados. 

Isso é feito por meio da criação de artigos, postagens em blog, guias, tutoriais, vídeos, infográficos ou qualquer tipo de conteúdo relevante para o seu público-alvo. 

Ao oferecer informações valiosas, solucionar problemas ou fornecer insights únicos, você se torna uma fonte confiável e atrativa para os visitantes.

Além disso, ter um site com conteúdo atualizado é importante para manter os visitantes retornando ao longo do tempo.

Se o seu site não for atualizado regularmente, os usuários podem perder o interesse e buscar fontes de informação mais recentes e atualizadas em outros lugares. Isso gera perda de tráfego recorrente e diminui a autoridade do seu site.

Outro aspecto importante é que o conteúdo relevante também contribui para o seu posicionamento nos mecanismos de busca. 

Afinal, os algoritmos de pesquisa valorizam sites que oferecem conteúdo de qualidade e relevante para os usuários.

Portanto, ao atualizar seu site com regularidade e fornecer informações úteis, você aumenta suas chances de ser bem classificado nos resultados de pesquisa, o que pode gerar um maior volume de tráfego orgânico.

Índice de rejeição

O índice de rejeição, também conhecido como “Bounce Rate“, é uma métrica que indica a porcentagem de visitantes que saem do seu site após visualizar apenas uma página, sem interagir ou navegar para outras páginas do site. 

Manter um índice de rejeição baixo é importante para garantir bons resultados e uma experiência positiva para os usuários.

Um alto índice de rejeição geralmente indica que os visitantes não encontraram o que estavam procurando ou não se envolveram com o conteúdo do site.

Isso pode ser resultado de diversos fatores, como um design confuso, carregamento lento das páginas, conteúdo irrelevante, dificuldade na navegação ou uma má experiência do usuário em geral.

Para reduzir o índice de rejeição e melhorar a experiência do usuário, é importante focar em alguns aspectos:

• Relevância do conteúdo
• Design intuitivo
• Tempo de carregamento
• Chamadas para ação (CTAs)
• Melhoria da experiência do usuário

Ao reduzir o índice de rejeição, você aumenta as chances de reter os visitantes, prolongar sua interação com o site e aumentar as conversões.

Lentidão

A lentidão de um site pode ser causada por fatores técnicos e de otimização. Do ponto de vista técnico, a idade do site, a qualidade das imagens e a hospedagem inadequada podem impactar no tempo de carregamento. 

Já do ponto de vista de otimização, a falta de otimização de código e recursos contribui para a lentidão. É importante abordar esses aspectos para garantir um site rápido e responsivo, proporcionando uma melhor experiência aos usuários.

Responsividade

A responsividade de um site é fundamental para garantir uma boa experiência do usuário, independentemente do dispositivo utilizado. 

Ou seja, um site responsivo se adapta automaticamente ao tamanho da tela, seja em um computador desktop, tablet ou smartphone, o que evita problemas de visualização e navegação, tornando o conteúdo facilmente acessível e legível para os visitantes.

Com o aumento do uso de dispositivos móveis para acessar a internet, ter um site responsivo é essencial para atingir um público mais amplo e oferecer uma experiência consistente em todas as plataformas.

Além disso, os mecanismos de busca, como o Google, priorizam sites responsivos em seus resultados de pesquisa, o que melhora a visibilidade e o rankeamento do seu site.

Ao criar um site responsivo, você evita a necessidade de criar aplicativos separados para cada plataforma, o que pode demandar recursos adicionais. Ao invés disso, você oferece uma experiência de qualidade em qualquer dispositivo, garantindo que os visitantes possam acessar seu conteúdo de maneira conveniente e eficiente.

Segurança

A segurança de um site é uma preocupação fundamental tanto para os proprietários do site quanto para os usuários. 

Afinal, um site inseguro expõe os usuários a diversos riscos, como malware, phishing e roubo de informações pessoais. Esses perigos podem afetar negativamente a confiança dos usuários e resultar em uma diminuição no tráfego e no engajamento.

Garantir a segurança do seu site é crucial para proteger tanto os usuários quanto a reputação da sua marca. Aqui estão algumas medidas importantes para manter seu site seguro:

• Certificado SSL
• Atualizações regulares
• Senhas fortes
• Proteção contra malware
• Controle de acesso
• Backup regular dos dados
• Monitoramento de segurança

Ao tomar essas medidas de segurança, você demonstra aos usuários que seu site é confiável e seguro para navegar. 

Arquitetura de Informação 

A Arquitetura de Informação desempenha um papel fundamental no sucesso de um site, pois se concentra em organizar e estruturar as informações de forma clara e intuitiva para os usuários. 

Uma boa arquitetura de informação proporciona uma experiência agradável ao navegar pelo site, facilitando a localização de conteúdo relevante e a realização de tarefas desejadas.

Ao criar uma arquitetura de informação eficiente, você está criando um sistema de navegação lógico e intuitivo, garantindo que os usuários possam encontrar o que procuram de maneira rápida e fácil. 

Isso é especialmente importante em sites com grande quantidade de informações, como lojas online, blogs ou sites de notícias, em que uma estrutura bem organizada permite aos usuários explorar e descobrir conteúdos de forma simples.

Além de melhorar a experiência do usuário, uma boa arquitetura de informação também facilita a indexação e a compreensão do seu site pelos mecanismos de busca.

Web Analytics

O Web Analytics é uma ferramenta essencial para analisar e mensurar o desempenho do seu site. Ele fornece dados valiosos sobre os visitantes, como número de visitas, páginas mais acessadas, tempo médio de permanência e taxa de rejeição.

Todas essas informações são extremamente importantes para entender como o seu site está sendo utilizado e identificar possíveis melhorias. 

Dito isso, com base nos dados do Web Analytics, você otimiza o conteúdo do seu site, melhora a usabilidade, direciona suas estratégias de marketing e toma decisões embasadas.

A análise do Web Analytics permite que você identifique quais páginas do seu site são mais populares e atraem mais visitantes, por exemplo.

Isso pode ajudar a direcionar seu foco na criação de conteúdo relevante e atrativo, aumentando o engajamento dos usuários e muito mais. 

Estratégias para potencializar a performance de sites profissionais 

Diagnosticar e corrigir erros ainda pode não ser o suficiente para manter a performance de sites profissionais em sua maior capacidade. 

Por isso, desenvolver e utilizar estratégias que impulsionam seu desempenho, como o uso de outros serviços, leva o diferencial que sua empresa precisa para ultrapassar a concorrência no rankeamento.

Sitemap

Como o próprio nome diz, o Sitemap é o mapa do seu site em que estão listadas todas as páginas. Nisso, existem duas extensões diferentes: o .html  e o .xml.

O .html é utilizado para que seus usuários se localizem com maior facilidade, enquanto o Sitemap.xml vai fazer com que suas páginas sejam indexadas e encontradas em sites de busca, já que páginas muito profundas e de pouco acesso podem acabar não sendo indexadas pelos algoritmos do Google. 

Essa influência acontece por meio de sua funcionalidade básica, que facilita o rastreamento e a indexação, como também pela hierarquia de páginas descritas. 

Com isso, se seu sitemap for bem desenvolvido, fica mais fácil dos algoritmos do Google conhecerem seu conteúdo e compreenderem quem é você e sua empresa.

Por fim, para criar um sitemap.xml você pode contar com uma série de aplicativos web e plugins gratuitos para o WordPress e outros CMSs, como:

• XML-Sitemaps: você pode criar um sitemap a partir do endereço do seu site. Porém, há um limite de 500 URLs em seu modo gratuito.

• XML Site Generator: é possível criar um sitemap.xml de até 2000 URL’s e ainda sitemap.html e outros arquivos.

• Yoast SEO: com este plugin você facilita o SEO das páginas de seu WordPress. Além disso, uma de suas funcionalidades inclui a criação de sitemap.xml em sua versão gratuita.

• Google XML Sitemaps: este plugin gratuito foi criado unicamente para gerar arquivos de sitemap.

Com o uso do sitemap você tem certeza de que sua página foi indexada, o que faz com que páginas profundas ou pouco acessadas em seu site também sejam vistas.

Atualize o plano de hospedagem de seu site

Muitas vezes, planos de hospedagem mais simples podem parecer atrativos na criação de sites profissionais devido ao seu baixo custo e por serem amigáveis a iniciantes. 

Porém, no caso de sites vendedores que desenvolvem conteúdos progressivos, essas hospedagens podem se tornar um empecilho para sua empresa. 

Caso essa seja sua situação, atualizar o plano de hospedagem vai ajudar muito sua empresa, pois melhora a experiência do usuário, torna mais forte sua otimização nos mecanismos de pesquisa e permite que seu site cresça e mude sem que você se preocupe. 

Utilize a compactação GZIP

O GNU Zip torna a performance de sites boa no tempo e na velocidade ao compactar suas páginas do lado do servidor e enviá-las para o navegador dos usuários. 

Logo após, esses arquivos são descompactados e exibidos no navegador como resultado da consulta do usuário. 

Como resultado, o tamanho da página do seu site diminui, o que também diminui o tempo de download de ativos e dá a oportunidade de renderizar suas páginas inicialmente.

Utilize uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)

Usar uma rede de distribuição de conteúdo aprimora a performance de seu site e melhora a experiência do usuário. 

Além de impedir que você tenha um site lento, o CDN também antecipa travamentos em caso de inundação de tráfego. 

Tudo isso acontece pois o CDN reduz a latência de seu site ao carregar seus conteúdos com servidores mais próximos deles. 

É importante lembrar de que, segundo uma pesquisa realizada pela Akamai e Forrester Consulting, 40% dos consumidores abandonam seu site se ele não carregar em até 3 segundos, o que diminui imensamente sua quantidade de conversões de leads. 

Use CMS confiáveis 

Os sistemas de gerenciamento de conteúdo também são muito importantes em sites vendedores, já que procuram solucionar os problemas e as dores de seus clientes ideais por meio do Inbound Marketing. 

Então, como o próprio nome diz, os CMSs ajudam a organizar  uma estratégia de conteúdo.

Assim, usar um CMS confiável, que possua todas as ferramentas necessárias para que você controle seu conteúdo com qualidade e praticidade, vai facilitar muito o trabalho de seus colaboradores. 

🧠 Conheça um dos melhores CMS do mercado: Guia HubSpot CMS Hub: desenvolvimento de sites

Também existem casos em que temos que atualizar ou alterar um site feito por outra empresa. Quando isso acontece e o CMS utilizado não for bom, alterações que seriam rápidas podem demorar devido ao trabalho maior para fazer essas mudanças.

Aqui na Aconcaia utilizamos plataformas profissionais como o WordPress, que facilitam o trabalho de programadores e ainda oferecem muitas vantagens como:

• Instalação e configuração inicial simples de serem feitas, o que facilita muito ao mudar o site para um novo servidor.

• Plugins para quase todas as situações encontradas no desenvolvimento, o que também poupa muito tempo de sua equipe.

• Informações disponíveis online e uma comunidade muito grande que facilita a busca por soluções nos problemas encontrados.

• Otimização do SEO facilitado pelas funcionalidades do WordPress e por plugins próprios para essa finalidade.

Vale lembrar que ter um site lento é algo que vai ser penalizado pelo algoritmo do Google e diminuir significativamente sua conversão de leads. 

Para evitar isso, você deve se manter atualizado no mercado e no ambiente digital, procurando implementações necessárias para realizar melhorias e obter melhores resultados.

Aqui, na Aconcaia, contamos com uma equipe de especialistas em desenvolvimento e performance de sites com mais de 15 anos de experiência na área e no mercado, sempre buscando novidades e melhorias. 

Ficou interessado em saber mais sobre como ter um site de sucesso e em como a Aconcaia oferece resultados na criação e performance de sites? Então que tal garantir um site de alta performance para sua empresa conosco?