Google Product Reviews Update é o nome das atualizações do algoritmo de busca do Google que procuram melhorar a experiência do usuário e fornecer resultados de pesquisas cada vez mais relevantes e confiáveis, especificamente relacionadas a avaliações de produtos.
Diante disso, mesmo que essas atualizações sejam importantes para sites que produzem conteúdos relacionados a avaliações de produto, elas não devem ser entendidas como um “Core Update”.
Isso, pois as atualizações “Core” afetam a forma como o Google avalia e classifica todos ou quase todos os tipos de conteúdo, enquanto o Google Product Reviews Update é mais focado em um tipo de conteúdo específico.
Dito isso, é evidente que entender essas atualizações é algo fundamental no Marketing Digital, já que elas podem acabar afetando a visibilidade e o tráfego do seu site.
Assim, é preciso estar ciente das práticas recomendadas pelo Google para evitar penalidades e manter o fluxo de visitantes. Portanto, para lhe manter informado(a) e garantir que você não perca bons rankeamentos conquistados, separamos ao longo deste artigo as principais informações sobre o Google Product Reviews Update de Fevereiro de 2023 e como preparar o seu site para essas mudanças. Acompanhe:
Google Product Reviews Update 2021: como tudo começou
Procurando sempre mostrar as informações mais úteis possíveis, a primeira atualização Google Product Reviews Update foi oficialmente lançada em 2021, embora abrangesse apenas os conteúdos de língua inglesa.
Assim, a primeira atualização de avaliação de produtos foi lançada para ajudar e recompensar mais as pessoas que produzem conteúdos avançados na área das avaliações.
Ou seja, o foco era fornecer aos usuários um conteúdo com análises criteriosas e pesquisas originais, escritas por especialistas que entendem bem do assunto.
Portanto, com essa atualização o Google buscava identificar e recompensar conteúdos de avaliações de produto de alta qualidade e úteis para os usuários. A intenção com isso era ajudar as pessoas a encontrarem informações mais confiáveis e relevantes sobre produtos em que estão interessados.
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Para que isso acontecesse, a atualização concentrou-se em avaliar a qualidade do conteúdo das avaliações, isso por meio de fatores como a expertise do autor, a imparcialidade, os detalhes e a clareza do conteúdo, além da facilidade de uso da página.
O que é o Google Product Reviews Update de Fevereiro de 2023?
Diferente de 2021, a atualização de 2023 foi anunciada para uma série de idiomas, incluindo o Português, sendo a primeira vez que essa atualização chega para o nosso idioma.
Entretanto, do mesmo modo que atualização de 2021, esta procura recompensar e promover conteúdos de avaliação que estão acima e além de muitas reviews básicas e padronizadas vistas na web.
Diferente do que se pensa, o Google não quer punir diretamente as análises de produtos de qualidade inferior que possuem “conteúdo superficial que resume um monte de produtos”.
No entanto, caso suas avaliações sejam como essas e você descobrir que sua classificação caiu, é preciso entender que esse rebaixamento ocorreu porque outro conteúdo foi promovido acima do seu, o que definitivamente tende a parecer uma penalidade, mas é apenas o Google recompensando sites com conteúdos de revisão mais completos e úteis.
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Como o Product Reviews Update de Fevereiro de 2023 afeta meu site?
Caso você produza avaliações de produtos ou possua um e-commerce, essa atualização pode afetar diretamente seu tráfego orgânico. Embora, como explicado anteriormente, não se trate de uma penalização, como nas demais atualizações, apenas o recompensamento de páginas que forneçam uma melhor experiência para as pesquisas dos usuários.
Como anunciado pelo próprio Google, essas atualizações são relevantes e uma verdadeira oportunidade para investir na melhoria de suas avaliações para garantir essa “recompensa” e atrair mais tráfego.
Dito isso, caso seus resultados sejam afetados, é possível que somente na próxima atualização eles voltem ao normal e melhorem no rankeamento. No entanto, apenas se as melhorias e boas práticas forem adotadas.
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Como se preparar para essa atualização das avaliações de produto?
Para evitar então que seu conteúdo seja deixado para trás por outras avaliações de produto após a implantação do Google Product Reviews Update de Fevereiro de 2023, o indicado é seguir as recomendações do Google na escrita dessas avaliações construtivas e que possam ajudar os usuários “compradores”.
Entre isso, lembre-se de incluir vídeos, fotos e links que reforcem a autenticidade daquela avaliação. Caso você conte com uma loja virtual, lembre seus usuários da importância de deixarem avaliações aos produtos da loja.
A seguir, acompanhe algumas dicas essenciais para produzir avaliações de conteúdo conforme a atualização do Google:
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Como escrever avaliações de produtos de alta qualidade?
Como você já sabe, não são apenas as avaliações textuais avaliadas, mas o conteúdo como um todo, sendo a diversidade de “tipos” de conteúdo uma indicação do próprio Google para que a avaliação seja bem avaliada.
Além disso, temos as seguintes recomendações do Google:
- Avalie o produto com o olhar do usuário.
- Mostre sua expertise e demonstre conhecimento elevado do que está avaliando.
- Reforce a autenticidade da sua avaliação com evidências como recursos visuais, áudio ou outros links que evidenciem sua opinião e a veracidade delas.
- Use medidas quantitativas para avaliar o desempenho do produto em várias subcategorias.
- Explique quais as vantagens e diferenciais do seu produto com o da concorrência.
- Se possível, considere recomendar outros produtos para determinados usos ou circunstâncias.
- Evidencie os benefícios e desvantagens do produto específico com base em suas pesquisas.
- Descreva a evolução do produto em comparação com modelos ou versões anteriores para fornecer melhorias.
- Identifique os principais motivos de decisão da categoria e o desempenho do produto nessas áreas — ao avaliar um carro, por exemplo, pode-se determinar que a economia de combustível, a segurança e o manuseio são fatores decisivos e, então, classificar o desempenho conforme esses critérios.
- Descreva como o produto foi projetado, qual seu impacto nos usuários e outras informações do fabricante.
- Inclua links para outros recursos úteis — sejam seus ou de outros sites — para ajudar na tomada de decisão do leitor.
- Considere incluir links para diversos vendedores, deixando que o leitor faça sua própria escolha com base em suas preferências.
- Ao sugerir um produto para determinadas situações, inclua o motivo com evidências.
- Confira se há conteúdos úteis nas listas de classificações suficientes para que sejam independentes, mesmo que você detalhe cada uma das suas avaliações de todos os produtos recomendados.
Por fim, conte com a ajuda de especialistas no acompanhamento e com ações de alta performance, tanto no desenvolvimento do seu site quanto na elaboração de sua estratégia de marketing de conteúdo e nas suas avaliações de produto para obter o melhor ranqueamento, o que é fundamental para destacar-se da concorrência com grandes resultados:
