Quer um motivo logo de cara para entender como o marketing de conteúdo passou de uma tendência para se tornar um investimento? Bom, o fato de você ter chegado até aqui já é uma prova de que ele funciona. Tem jeito certo de fazer isso, com planejamento, execução e monitoramento, então vamos te guiar nesse processo.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo coloca em foco a criação de conteúdo de alta qualidade e relevante para educar seu público-alvo. Do ponto de vista dos clientes em potencial, isso acontece de forma orgânica, mas não se engane, tudo tem propósito bem definido.

Para isso, ele oferece uma infinidade de formatos que você pode trabalhar, os exemplos mais comuns são posts de blog, newsletters, eBooks, webinars, vídeos, podcasts e postagens em redes sociais.

A ideia é aproveitar os melhores para auxiliar os clientes em todo o processo de compra, engajando, informando, tirando dúvidas e por aí vai. Com isso, a sua marca estabelece uma relação de confiança e autoridade no mercado, o que faz dela a escolha certa para se fazer negócios.

Qual a importância do marketing de conteúdo?

Tem pensado em começar ou aprimorar sua estratégia digital? Então você não está sozinho. Os dados do The State of Marketing Report de 2024 da HubSpot revelam que 29% dos profissionais da área já estão utilizando ativamente o marketing de conteúdo.

Inclusive, mais de 41% deles medem o sucesso da estratégia com base nas vendas. Com tanto potencial em jogo, não é de se surpreender que 50% dos profissionais planejam aumentar seus investimentos nessa área.

Por esses e outros motivos, a importância do marketing de conteúdo vai além da criação de vídeos, imagens, podcasts, blogs e redes sociais. É uma forma de atrair novos clientes, gerar receita para a empresa e aumentar o reconhecimento de marca.

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Os benefícios do marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo é como uma peça dentro do quebra-cabeça que é uma estratégia digital, se ficar de fora, vai ficar evidente que faz falta. E os benefícios do marketing de conteúdo só provam isso.

Aumenta o tráfego do seu site

Produzir conteúdo relevante é a melhor forma de colocar seu site na primeira página do Google, ou seja, na que os usuários mais buscam por respostas. Assim, é a porta de entrada para novos clientes e mais visitas no seu site.

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Promove reconhecimento de marca

Nós somos mais propensos a comprar de marcas que somos familiarizados, então a estratégia de marketing de conteúdo contribui para que mais pessoas reconheçam a sua e conheçam os produtos ou serviços oferecidos. Isso aproxima as pessoas e, a partir disso, constrói um relacionamento próximo e promove engajamento.

Educa o mercado

As pessoas nem sempre entendem bem o que a sua solução pode oferecer, é aí que entra o marketing de conteúdo, respondendo às dúvidas dos clientes e ensinando tudo que precisam saber para tomar a decisão de compra.

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Gera vendas

Toda empresa quer gerar vendas e esse é mais um objetivo com o marketing de conteúdo, nesse caso, o foco da produção deve ser guiar os leads por todo o processo de compra e prepará-los para a tomada de decisão final.

Impulsiona a geração de leads

Com o conteúdo certo, você pode gerar mais leads e transformar uma visita em oportunidade, conseguindo mais informações sobre os clientes em potencial e colocando eles em contato direto com um vendedor.

Tendências de marketing de conteúdo

A automação e a Inteligência Artificial (IA) até pouco tempo atrás eram apenas grandes apostas do marketing digital, e com a crescente criação de conteúdo gerada por IA ficou evidente que deu certo.

Isso facilitou a vida das equipes de criação de conteúdo, mas o mesmo movimento trouxe outros aspectos, como criação de conteúdo em massa, textos imprecisos que não ressoam com o usuário e desviam do tom de voz da marca, estão ali só para cumprir o papel.

Para não colocar a credibilidade do seu marketing de conteúdo em jogo, observamos que as tendências refletem essa ascensão da IA, uma delas é enfatizar a qualidade em vez de quantidade.

E uma das atualizações mais recentes do algoritmo do Google deixa claro a importância disso, mais do que nunca, ele prioriza “conteúdo útil, confiável e que coloca as pessoas em primeiro lugar” nas pesquisas.

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As principais ferramentas de marketing de conteúdo

Ao abordarmos o marketing de conteúdo, precisamos entender que envolve planejamento, estratégia, execução e monitoramento, então você vai perceber que essas ferramentas de marketing digital não se limitam apenas à criação de conteúdo em si. Separamos as principais.

AnswerThePublic

O AnswerThePublic é uma ferramenta gratuita que pode te ajudar a descobrir quais perguntas as pessoas querem respostas, é um recurso simples que pode auxiliar sua campanha, gerar ideias e encontrar palavras-chave.

Semrush

Semrush é referência nesse assunto e uma mão na roda das equipes, como é o caso aqui na nossa agência especializada em SEO e performance. As suas funcionalidades ajudam na pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, auditorias de SEO e avaliação de desempenho dos conteúdos com criação de relatórios personalizados.

Content Hub

Quando falamos em ferramentas de marketing de conteúdo, o Content Hub se destaca porque oferece um gerenciamento centralizado. Com ele, é possível criar, personalizar e distribuir conteúdo em grande escala.

Graças a integração nativa com o CRM da HubSpot, o software vai mais longe e permite realizar análise de dados referente ao desempenho do conteúdo, ajudando a refinar a comunicação e otimizar a experiência do cliente.

A personalização é um dos pontos mais cruciais dentro do marketing de conteúdo, então é importante que as ferramentas sejam capazes de garantir isso, e o Content Hub não fica para trás com seus recursos completos para todas as etapas do funil.

Entre os principais, destacamos as ferramentas de IA, tom de voz da marca, software gratuito de CMS, software de SEO, painéis e relatórios, hospedagem de vídeos e teste A/B.

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WordPress

Assim como o CMS do HubSpot, o WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo que permite criar, publicar, promover e medir esses esforços. A diferença é que o HubSpot é conhecido por sua capacidade de integração com ferramentas de automação de marketing e CRM, além de oferecer recursos avançados de SEO e análise de dados.

Google Search Console

O Search Console funciona como um painel de controle para os sites. Nele, é possível entender o comportamento e o desempenho das páginas nas SERPs como um todo, já que ele olha para a performance do site em relação aos títulos, descrições, imagens, fluxo de tráfego e palavras-chave ranqueadas.

Google Analytics

Falando em ferramentas de monitoramento, o Analytics é a mais utilizada no mundo e oferece diversos recursos para entender o comportamento das pessoas e ter um site de alta conversão, descobrindo a origem dos visitantes, as páginas mais visitadas, os conteúdos mais rejeitados e o perfil dos usuários, por exemplo.

Como uma agência de marketing de conteúdo ajuda sua empresa

Se você for como nossos clientes, provavelmente gostaria de ter tempo e recursos ilimitados para fazer seu trabalho, ter ideias e proporcionar ao seu público-alvo uma experiência de marca consistente.

Mas com responsabilidades e equipes de marketing, vendas, atendimento ao cliente e serviços para gerenciar, algumas coisas naturalmente vão ficando de lado. Por isso, uma agência especializada em SEO e performance pode ser a peça-chave que falta para impulsionar o seu negócio.

Com as ferramentas de inteligência artificial, o cenário do marketing de conteúdo evoluiu mais rápido. A questão é que a concorrência também acompanhou o mesmo ritmo, então investir em uma agência de marketing de conteúdo te ajuda a não ficar para trás e colher os frutos de uma estratégia bem-sucedida.

A Aconcaia pode te ajudar a aumentar a visibilidade da sua marca, atrair novos clientes e gerar leads qualificados, porque conta com profissionais especializados que garantem:

• Criação de conteúdo com objetivos claros

• Textos pensados no seu público-alvo

• Análise da concorrência

• Estratégias com mensuração e análise de resultados
  

Você pode confiar que o conteúdo produzido estará alinhado com as melhores práticas e tendências do mercado, sempre adaptado às necessidades específicas da sua empresa.

Além do nosso olhar estratégico para o marketing, também somos especializados em HubSpot e podemos facilitar a migração ou implementação das suas ferramentas dentro da sua operação, como o Marketing Hub e o Content Hub que você conheceu por aqui.

Conte com a Aconcaia e todo o nosso conhecimento para ter abordagens únicas e eficientes de marketing de conteúdo, é só compartilhar conosco como podemos te ajudar da melhor forma.